mercredi 8 janvier 2025
« Sûr, Sustainable, Sensationnel » : le credo innovation d’Essentia Beauty
Quelle est votre réponse aux exigences croissantes en matière de durabilité ?
Katia de Martino – Pour optimiser l’impact environnemental d’un produit, Essentia prône une approche globale. Proposer des solutions ayant une réelle valeur écologique nécessite de considérer à la fois la manière dont le consommateur utilise un produit et son cycle de vie.
Prenons l’exemple des palettes de maquillage ; elles sont de plus en plus populaires mais génèrent un gaspillage important car une fois que le consommateur a utilisé ses couleurs préférées, ces palettes deviennent vite inutilisables. C’est pourquoi nous avons développé notre palette coulissante, qui se compose de deux godets rechargeables, contenant chacun 3 à 5 couleurs de fard à paupières. Les consommateurs peuvent facilement recharger les couleurs qu’ils utilisent le plus et changer en fonction des tendances. L’essentiel est d’apporter une valeur ajoutée aux consommateurs soucieux de l’écologie mais qui ne sont pas prêts à sacrifier la fonctionnalité et l’esthétique.
Notre positionnement et notre vaste expérience en full service nous permettent de proposer des solutions prenant en compte le produit fini, son processus de fabrication, sa formule, son conditionnement et son remplissage. L’objectif est de réduire le gaspillage à tous les niveaux, en proposant des solutions efficaces qui répondent aux attentes des consommateurs tout en réduisant l’impact environnemental du contenu et des contenants.
Essentia a été l’un des premiers promoteurs des systèmes de recharge, comment continuez-vous à avancer dans ce domaine ?
Katia de Martino – Nous pensons toujours que le système de recharge est la meilleure solution dans beaucoup de cas, compte tenu du faible pourcentage d’éléments d’emballage effectivement recyclés. Selon chaque catégorie de produits, le succès de la recharge dépend de différentes équations et est complexe à gérer pour les marques. Pour les produits de maquillage, qui ont certainement l’un des pourcentages de recyclage les plus faibles, la recharge devrait être le meilleur choix. Maintenant que de nombreux systèmes existent, l’enjeu est d’inciter le consommateur à acheter des recharges, un objectif très constructif pour les marques car cela signifie mettre en œuvre une démarche de fidélisation.