jeudi 9 janvier 2025

Keynote | L’emballage de luxe – Des déchets à la création de valeur

Keynote | L’emballage de luxe – Des déchets à la création de valeur
Aujourd’hui les marques de luxe ont pour défi de préserver l’image forte d’un packaging qui relève de l’expérience de la marque tout en ayant une forte pression des acheteurs qui souhaitent que celui-ci réponde à
des critères d’engagements environnementaux. Les dernières études précisent l’ordre d’importance que le consommateur s’accorde sur ces critères, en premier c’est le recyclage, ensuite le caractère biodégradable puis suivent la réutilisation, la recharge, le papier, le compostable…

Voici quelques clefs à retenir de son intervention :


  • Le marché du packaging de luxe va poursuivre sa croissance de 4,8% par an de 2021 à 2026,

  • Il faut travailler sur la valeur du pack de façon à ce qu’il ne termine pas en déchet,

  • Un monde inégal, où chaque pays est différent pour son traitement des déchets, ses filières de recyclages et aussi sa régulation sur les emballages,

  • Prendre en compte que la génération Z est née avec le numérique inscrit dans leur ADN, mais que la génération Alpha (né.es après 2010) y a elle inscrit la durabilité,

  • Réinventer le packaging pour qu’il soit une extension de la marque et du produit dans sa logique durable,

  • Le packaging n’est plus vraiment un avantage concurrentiel entre les marques,

  • La directive européenne sur les emballages établit une norme qui est contraignante pour tous les fabricants et détaillants,

  • Les exigences primaires pour tous les emballages mis sur le marché sont basées sur le poids et le volume le plus bas possible du matériau, les propriétés d’hygiène et de sécurité, la réduction maximale des substances et composants dangereux dans le matériau d’emballage, les matériaux réutilisables et recyclables,

  • L’opportunité est bien la circularité pour l’univers du pack.

Article rédigé à partir de la conférence KEYNOTE | L’emballage de luxe – Des déchets à la création de valeur, avec l’intervention de Diana VERDE NIETO, Co-Fondatrice et CEO – POSITIVE LUXURY.
Salon LUXE PACK Edition Spéciale 2021 – Paris, Carreau du temple.