mercredi 8 janvier 2025

[Conférence] La réinvention du parfum sustainable

Le parfum est en train de vivre une période d’expérimentation, la plus intense sans doute de son histoire, sur trois de ses aspects structurants :

Sur la formulation d’abord : avec la montée en puissance – progressive depuis plusieurs décennies – de la ‘parfumerie confidentielle’, qui renoue avec la tradition de la haute parfumerie : qualité des ingrédients, partipris olfactifs tranchés, parfums non-genrés, parfums fonctionnels…
Sur la galénique ensuite : la forme ultra-dominante du parfum est [un jus alcoolique dans un flacon en verre avec un diffuseur spray]. Bien que très efficace, l’omniprésence de ce paradigme contribue à une forme de lassitude des consommateurs envers l’uniformisation de la parfumerie, et de plus en plus de marques explorent de nouvelles formes galéniques comme les gels, ou remettent au goût du jour des formes traditionnelles délaissées, comme les concrètes ; tout ceci permet de renouveler et d’enrichir l’expérience des utilisateurs.
Sur la gestuelle enfin, qui elle aussi explore de nouvelles manières d’appliquer le parfum, et de nouveaux formats de packaging associés, souvent inspirés de la cosmétique, plus intimistes, nomades ou ludiques, et aptes à plaire à de nouvelles générations d’utilisateurs qui ne se veulent pas enfermés dans les codes traditionnels et sont avides de nouvelles expériences.

Le parfum, cet élixir éthéré, quasi immatériel, n’est pourtant pas exempt d’impact environnemental. En fait c’est même l’un des produits pour lequel le ratio [poids du packaging] / [poids du produit emballé] est le plus élevé. Notre ambition est d’aider les acteurs à optimiser l’impact de leur packaging tout en préservant sa désirabilité.
Pascale BROUSSE Directrice, TREND SOURCING

Un exemple de convergence de ces trois aspects se retrouve dans nos modes de vie plus variés, dynamiques, nomades… qui impliquent une évolution des usages. On ne pourra pas appliquer une retouche de parfum dans le bus en utilisant un spray, il faut un mode d’application plus ciblé et plus discret, plus portable aussi : par exemple un stylo qui diffuse du gel.

C’est l’une des grandes motivations des marques : développer des formats et des gestuelles qui accompagnent mieux la variété et l’évolution de nos styles de vie et notre quête de personnalisation.

Quel rôle pour le développement durable ?

Le développement durable est indissociable de toute démarche actuelle de création. Ce n’est plus un ’nice-to-have’ mais une exigence forte qui structure en profondeur la démarche. Aucune activité ne peut aujourd’hui se permettre d’être perçue comme participant à une forme de gaspillage irresponsable de ressources rares, que ce soit pour les ingrédients ou le packaging.

Ces considérations peuvent orienter le concept d’une ligne parfumée très en amont : par exemple le choix d’une forme galénique solide permet d’avoir des formules très concentrées, moins fragiles, et un packaging plus simple à recycler, plus économe en termes de transport et de stockage…

Notre nouvelle étude ambitionne d’établir un bilan transverse de ces tendances de fond, afin de permettre aux marques de gagner en pertinence et de résonner avec les attentes fortes des consommateurs.

Article rédigé à partir de la conférence La réinvention du parfum sustainable avec l’intervention de Pascale BROUSSE, Directrice – TREND SOURCING, Gérald Martines ,Fondateur & président – IN-SIGNES